这个“丑东西”到底能被人喜爱到什么地步？这事labubu最有发言权。你可能不知道labubu是谁，但你一定在网上或是大街小巷看到过这个丑萌的小怪兽形象。作为泡泡玛特旗下的超大IP，labubu成为了这几天当之无愧的顶流。
labubu究竟有多火？系列小挂件全线断货，一发售就是秒空。每次上新直播间都有超过百万人蹲守。小红书上的labubu话题浏览量超过13亿。为了能抢到一只自己的娃，有人甚至凌晨一两点钟就到泡泡玛特门店门口通宵排队。抢到一只labubu的艰难程度不亚于押中高考题目。
在二手市场上，labubu的价格更是直接起飞。原价99块钱的玩偶，基础款涨到200多，隐藏款卖到一两千。刚刚发售没多久的新品3.0系列，甚至直接被炒到了4000块，价格翻了40倍。而和其他IP的联名款labubu，价格更是惊人，被炒到了一两万元。这吸金速度，连黄金都望尘莫及。
更夸张的是，初代的labubu已经从一个塑料玩偶直接变成了收藏品，昨天在永乐拍卖行被拍出了108万的天价！简直让人惊掉下巴。labubu在年轻人群体中非常流行。就连高考考场外，都有父母拿着labubu花束来作为孩子的高考礼物。随便一家卖labubu衣服的义乌小店，一年的利润都超过了200万。甚至有银行都推出了存5万块钱送labubu的活动，labubu已经成为年轻人生活里的硬通货。
不仅普通年轻人喜欢，连明星也喜欢，比如舒淇；汪东城更是在直播间抱怨：恨死黄牛了，害我想买都买不到。一代人有一代人的“文玩”，labubu就是当代年轻人的白月光。对于这个现象，很多圈外人尤其是年纪稍微大一点的人非常不解：这个呲着大牙，乍一看还有点邪门的“丑东西”为啥能这么火？说破大天也就是个布娃娃而已，为什么能让这么多人趋之若鹜，一娃难求？
有人说：这背后又是资本的营销，年轻人又被消费主义洗脑了而已。也有人调侃：“世界能不能像大家莫名其妙地爱labubu一样爱我。”虽然看起来labubu火得特别突然，火得莫名其妙。但其实，它的背后有一盘大棋。
labubu的爆火，要从创始人王宁所创立的泡泡玛特开始说起。王宁毕业于一家普通的二本学校，没正经上过班，唯独从小喜欢艺术。大四那年，王宁用自己大学做小生意赚的钱，在中关村开了自己第一家泡泡玛特。当时，泡泡玛特的定位是线下潮流杂货铺。他们代理了一个日本的潮牌模型，做的是批发倒卖赚取差价的生意。
但王宁始终觉得，泡泡玛特不应该只是一家代理店。一次，他在微博问网友喜欢什么潮玩。一个叫molly的IP反复出现，这让王宁嗅到了商机。他立马找到了molly的设计师，获得了他的IP授权，然后自己生产成玩具销售。他们将原本高单价的艺术品，变成了年轻人喜闻乐见的小玩具，赚得盆满钵满。
此后，泡泡玛特的商业逻辑就变成了，在全球范围内寻找头部艺术家签约，拿到中国生产盲盒玩具。labubu也是这些艺术家IP中的一个，而且labubu已经出来十年了。之前只是小范围内比较火，没想到现在已经是大火了。
很多人非常不理解泡泡玛特的模式，labubu的出现也受了不少嘲讽和冷眼。很多人直接骂：这是在割国人的韭菜。“一个塑料小玩具而已，值得年轻人花那么多钱去追捧吗？”“有这个钱，买点保值的东西不香吗？”很多人无比抵触，觉得这就是资本制造出来的消费陷阱，他们觉得都是炒作泡沫，迟早要破灭！
但实际上，labubu最火的地方不是在国内，而是海外。labubu在海外的火爆程度，超乎所有人想象。欧美明星集体带货，蕾哈娜、贝克汉姆都在狂晒自己的娃。一向不爱排队的外国人，也为了中国的labubu早晨4点就能到门店门口等待发售。
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英国甚至发生了为抢购中国labubu而打起来的闹剧。labubu3.0在美国线上商城全球首发当天，直播间投放了2万个新品，约9.5万人在线抢购，几乎在一瞬间售罄。国外的社交媒体上，labubu已经成为新一代的流量密码。到处都能刷到外国人拿到中国labubu后兴奋到都快撅过去了的视频。
而在东南亚国家，它更是火得一塌糊涂。甚至被泰国官方授予“神奇泰国体验官”的称号。泰国王室到青岛来旅游的都必须要抱着自己的labubu。就连奢侈品包都变成了Labubu的附属品，很多人直接把Labubu挂在爱马仕上。他们说买爱马仕，是为了给Labubu一个体面的家。
对外国人来说，labubu已经成为像LV，爱马仕一样的奢侈品了。那么，如何看待这个现象呢？我觉得还是应该辩证去看待，不能一棍子打死。外国有爱马仕，LV等等奢侈品，他们卖得死贵，还让我们中国人去彻夜排队。而现在我们中国好不容易有了自己的奢侈品牌，让老外去彻夜排队，又凭什么不可以呢？
它不是意大利手工皮具，不是法国高定珠宝，没有百年品牌背书，材质甚至就是PVC，但它就是让你着迷。它不需要迎合西方审美，而是让世界被中国创造的审美所吸引。
不理解也好，觉得年轻人拜金也罢，我们不得不承认的是，它能够在全球范围内受到大家的喜爱和追捧，一定有它的理由！其实，从labubu的爆火中，我看到的是：时代变了。不光是labubu，其实现在年轻人收藏、追捧的很多东西，都让人觉得“时代变了”。
比如NFT数字藏品，一张图片能被炒出几十万的天价；之前爆火的jellycat，一个布娃娃还需要全球代购，被黄牛炒到上万元；还有二次元吧唧、卡游，一个小徽章，小卡片在二手市场上甚至比奢侈品更保值。
这一代年轻人投资的东西，在上一代人的眼中可以说是不可理喻。面对儿女书架上堆满的“塑料小人”，不少父母辈百思不得其解：“这些东西，不能吃、不能用、以后谁来接盘？谁还认它的价值？”
但仔细想想，我们上一代人喜欢收藏投资什么？邮票、古玩、手串、白酒……不是一样不能吃，不能用，以后谁来接盘？其实啊，只是现在的年轻人，更加忠于自己的喜好，不再遵从上一代的审美。
父辈眼中的收藏是一场关于时间和增值的漫长投资，但在这一代年轻人的眼中，收藏是一场关乎当下和自我的精神充电。时代已经彻底变了。上一代人觉得值钱的东西，在年轻人眼中可能分文不值。我们觉得有收藏价值的宝贝，现在的年轻人可能已经不信了。
时代瞬息万变，每一代人有每一代人的价值观念，所有事物的逻辑和流行都在变。其实这无关对错，只是洪流必经的河床改道。或许若干年后再回头看，我们今天为塑料小人争论的"价值"，也会像父辈当年摩挲着邮票古玩时的眼神一样。对彼此多些理解和包容吧。每一代人都有属于自己的、热气腾腾的世界。而这，或许就是时代最温柔的传承。
文章作者简介：桌子，身高1.85米，有八块腹肌的兼职男模。前南方航空公司职员。三观比五官更正，思想比套路更深。新浪微博@桌子的生活观，个人微信公众号：桌子的生活观(ID:zzdshg)。返回搜狐，查看更多